TITULO DE CAMPAÑA:

Menores ni una gota


CLIENTE.

FEBE


BRIEFING:


OBJETIVOS.

Retrasar la edad media de inicio de consumo de alcohol entre los menores de edad .


TARGET.

Menores de Edad . Ambos sexos.


TERRITORIO.

Nacional

ESTRATEGIA IMPLEMENTADA:

La campaña “Menores Ni Una gota” estaba dividida en dos fases. Una primera dirigida al público adulto y una segunda dirigida a menores de edad. Para llegar a los menores de edad creamos un concepto que transmitiera la importancia de ser "Tu mismo".

Queríamos concienciarles de que no es necesario beber cuando se es menor de edad pero no queríamos que recibieran el mensaje como una imposición adulta ya que sería rechazado. Por ello,  utilizando su propio idioma, elegimos a alguien que conocieran y  que hablara su mismo “idioma” : el rapero Rayden. Rayden dentro del mundo del hip hop  es conocido por su capacidad de transmitir, a través de sus versos, mensajes positivos y llenos de energía .

Con él creamos el tema " Tú mismo" y realizamos un videoclip que lanzamos en nuestro canal de You Tube, en la plataforma de música on line Spotify, en los 40 Principales TV, MTV y Sol Música TV. A través de este tema transmitimos a los menores la importancia de ser uno mismo, no dejarse llevar por los demás ,tomar sus propias decisiones y sobre todo vivir como lo que son, jóvenes, sin tener prisa por hacer cosas de adultos.

ACCIONES:

Durante los 18 meses de duración de la campaña ofrecimos a los jóvenes alternativas de ocio al alcohol. Para ello compaginamos acciones y soportes muy diversos complementando y dando apoyo al tema creado con Rayden. Planteamos concursos a través de los perfiles creados en Redes Sociales y en la web de la campaña www.eligesertumismo.com, colaboramos con diversos ámbitos del ocio y la cultura: teatro, música, arte, deporte… dando a los jóvenes la oportunidad de vivir experiencias de ocio nuevas con, por ejemplo, el grupo de teatro ImproMadrid, el equipo de Arte urbano Boa Mistura…
Además, a través de nuestra web informamos a los menores de planes de ocio en sus ciudades dándoles ideas para hacer ellos solos, con sus amigos o familia.

RESULTADOS:

  • 19.000.000 millones de impactos totales
  • Visualizaciones del videoclip en Youtube: 500.000
  • Descargas del tema en nuestra web: 1.253
  • Escucha spotify: Más de 70.000 reproducciones
  • Influencers se hacen eco de la acción llegando a 730.000 impresiones
  • 867 tweets haciendo referencia al video.
  • Trending Topic en Madrid el día del lanzamiento.