Atlético de Madrid

Internacionalización de la marca

Origen World Wide, desde su área de Marketing Deportivo, ha trabajado en la internacionalización de la marca del Club Atlético de Madrid at ravés del posicionamiento en diferentes mercados de LATAM. Para ello, se ha aprovechado la imagen de las figuras del club para captar nuevos públicos y patrocionadores en los diferentes mercados.

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Objetivo

Internacionalización de la marca Atlético de Madrid, con foco en LATAM.

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La Idea

Gira 2012 en Colombia:

Aprovechando la presencia del jugador colombiano Radamel Falcao, se organizó una gira de pretemporada en Colombia, celebrando varios partidos amistosos en diferentes ciudades.

Los partidos se retransmitieron a nivel local y se realizaron diferentes activaciones con marcas (meet & greet, patrocinio partido, encuentro con empleados, firmas de autógrafos, etc) así como actos institucionales (audiencias con el Gobierno de Colombia, entrevistas con medios de comunicación, etc).

Desarrollo Academia en México:

Implementación de la Academia de formación del Club Atletico de Madrid en México, con la apertura de sedes de la Academia en diferentes estados de la Republica Mexicana.

Derechos de imagen de jugadores:

Evento con KOKE y Burger King con motivo del lanzamiento de un nuevo producto de la marca. El jugador, como si de un empleado de Burker King fuera, entregó a los presentes muestras del nuevo producto.

El acto de presentación contó con la presencia de numerosa prensa generalista y especializada en deporte. Se realizó, además, una convocatoria de fans que pudieron conocer al jugador que firmó autógrafos fotografiándose con los asistentes.

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Target

Aficionados al deporte y al fútbol en particular, compañías e instituciones interesadas en vincularse con el deporte.

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Territorio

Nacional | España

Realización de Campos de fútbol:

Realización de Campamentos de verano en España dirigido al mercado internacional, siguiendo la metodología de entrenamiento de la Academia del club en España.

Los participantes, provenientes de países como México, Brasil, Argentina, Venezuela o Colombia tienen la ocasión de disfturar de una experiencia única, entrenando en las instalaciones del Club, alojándose en la residencia de jugadores, con entrenadores del club y conociendo el Estadio Vicente Calderón o su museo entre otras.

Partido Alianza Lima en España:

En julio de 2012 se realizó un partido amistoso contra el Club Alianza de Lima de Perú en el Estadio Vicente Calderón.

El partido fue retransmitido en directo en España y en Perú y sirvió como nexo de encuentro entre toda la comunidad peruana que reside en España. Acudieron más de 20.000 peruanos a presenciar al equipo más representativo de su país y el partido tuvo una notable repercusión en Perú.