AMAZON

Christmas in september

Como cada año, Amazon lleva a cabo el evento de presentación a los medios, de las tendencias y novedades para celebrar la Navidad.

Desde Origen Word Wide hemos desarrollado un concepto y un tipo de evento adaptado a la situación económica y sanitaria actual.

Bajo el lema Mucho Xmas, Amazon.es presenta una Navidad muy especial y diferente: mucho más solidaria, local y sostenible poniendo a disposición de los clientes miles de productos de pequeñas y medianas empresas y artesanos

Para este evento, que se hizo de manera virtual a través de streaming, se escogió como presentadora a una embajadora muy especial: Pilar Rubio

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Objetivo

Bajo el lema Mucho Xmas, Amazon.es presenta una Navidad muy especial: mucho más solidaria, local y sostenible, poniendo a disposición de los clientes miles de productos de pequeñas y medianas empresas y artesanos.

En Amazon.es los clientes podrán encontrar más de 250 millones de productos entre los que elegir sus regalos: desde moda y belleza hasta deportes, electrónica, libros, juguetes, y mucho más, así como herramientas para elegir regalos y organizar las compras como Lista de Deseos, Kids’ Wish List, opción de envolver para regalo y poner una nota al destinatario, facilidades para financiar las compras mediante Credit Line o Paga en 4, entregas rápidas en 1 día en dos millones de productos, entrega en el mismo día con Prime Now, devoluciones gratuitas hasta el 31 de enero, y mucho más.

La Idea

Para ello se creó el concepto MUCHO XMAS y un evento digital con diferentes medios.

MUCHO XMAS, juego de palabras, mucho más (mucho más) y Navidad, para aprovechar realmente que Amazon aportará mucho en Navidad: más consciente, significativo, más solidario, más solidario con las PYME, más cerca del comercio local.

Este concepto, vinculado al carácter digital completo de Amazon, nos permitió transmitir nuestra campaña de relaciones públicas de Navidad y nuestro evento anual de Navidad el 30 de septiembre -CIS- a un rendimiento totalmente digital de acuerdo con la nueva situación y resolvimos algunos de los principales desafíos a los que nos podíamos enfrentar:

La necesidad de mostrar nuestra propuesta de producto sin tener la oportunidad de ejecutar el evento de forma física.

La necesidad de crear historias que nos ayudaron a transmitir mensajes clave en lugar de solo enviar un simple comunicado de prensa.

En este sentido, mostramos todas las propuestas y novedades de temporada disponibles en Amazon.es en un evento que fue acogedor y alegre, y que se centró en las siguientes ideas:

Sostenible: en términos de apariencia utilizando materiales ecológicos / reciclados y cajas de Amazon como elementos decorativos principales.

Significativo: cosas que duran. No solo productos sino experiencias recuperando la esencia primaria de Navidad.

Apoyo a la economía local: a través de una selección de productos priorizando marcas Made in Spain, propuestas artesanales (handmade) y pymes.

Compra responsable: Menos es más, filosofía para evitar promover el gasto excesivo.

Para el desarrollo del evento recreamos diferentes escenarios de una casa, además de un photocall, para que se llevaran a cabo las diferentes historias de cada slot según su categoría.

No podían faltar árboles de navidad decorados de distintas maneras en cada zona y elementos con imagen de marca integrados en todos los escenarios.

Ana Herrero – Directora de Consumo de Amazon, hizo la introducción a cada slot dando paso a la presentadora /conductora del evento que fue Pilar Rubio. Junto a ella contamos con un equipo de expertos/portavoces de las diferentes categorías que contaban las tendencias y novedades para estas navidades. Desarrollamos 5 slots de temáticas elegidas en función de las principales tendencias navideñas detectadas para poder dirigir la asistencia de los periodistas de acuerdo con sus intereses concretos y, como resultado, maximizar el espectro de medios interesados:

  • La anfitriona perfecta: Gonzalo Garcia – Decorador e Interiorista
  • Regalos para todos: Ana Costi – Directora de Prime y Marketing Amazon
  • Navidad con niños: Maria Baquedano – Senior Manager tienda de juguetes Amazon
  • Perfecta en fiestas: Ana Costi – Directora de Prime y Marketing Amazon
  • Devices (tecnología): Marie Mulot – Country Manager Alexa España

En los días posteriores al evento se envió a todos los medios conectados un dossier con tendencias navideñas y lookbook, y un paquete con productos Happy Belly de Amazon para endulzar las tardes con una sonrisa mientras esperamos la navidad.

Christmas in september

Target

Medios de comunicación

Territorio

Nacional

Casos de Éxito

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